Un petit kit de marque : couleurs, polices, ton et pistes de logo

Un kit de marque d’une page : un court brief, une palette de couleurs testée, deux polices, un guide de ton et des pistes de logo.

Idéal pour : Les fondateurs et petites équipes qui ont besoin d’une présence cohérente sans commander un projet d’identité complet.

• Une phrase claire sur qui vous servez et ce que vous faites.
• Trois marques que vous admirez et quelques-unes auxquelles vous ne voulez pas ressembler.
• Un outil de design comme Figma ou Canva, et un assistant de texte.

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   Écrire le brief

   Répondez à : qui vous servez, ce que vous faites différemment, trois mots que les gens devraient dire de vous et trois mots que vous ne voulez jamais entendre. Gardez le brief autour de 120 mots. Chaque décision ultérieure sera jugée par rapport à lui.

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   Choisir des mots d’ambiance, pas des styles

   Choisissez trois à cinq mots d’ambiance (par exemple calme, précis, chaleureux). Utilisez-les pour chercher et pour prompter. Ils sont plus utiles que de copier une tendance et rendent vos choix explicables.

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   Construire une palette et la tester

   Choisissez un fond, une couleur de texte, un accent principal, un second accent et une couleur de mise en avant. Testez le contraste des paires texte-fond (WCAG AA est un bon minimum pour le corps de texte). Une belle palette que l’on ne peut pas lire n’est pas une palette.

   ✦Astuce. Gardez votre couleur d’accent rare. Si tout est un accent, rien n’en est un.

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   Choisir deux polices

   Une pour les titres et une pour la lecture suffisent. Choisissez des polices dont la licence correspond à votre usage (impression, web, application) et qui couvrent toutes les langues dont vous avez besoin, y compris les accents et, le cas échéant, le cyrillique.

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   Explorer des pistes de logo

   Utilisez les modèles d’image pour des pistes et des planches d’ambiance, pas pour la marque finale. Redessinez l’idée retenue en formes vectorielles propres, vérifiez-la à 16 pixels et en une seule couleur, et assurez-vous qu’elle ne ressemble pas trop à une marque existante.

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   Rédiger un court guide de ton

   Trois traits de voix, les mots que vous aimez et ceux que vous évitez, et le même message dans quelques situations comme l’accueil, l’excuse et le changement de prix. Cela garde le texte cohérent quand plusieurs personnes ou outils écrivent pour vous.

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   Tout réunir sur une page

   Rassemblez palette, polices, règles du logo et ton sur une page que vous pouvez partager. Ajoutez des exemples de ce qui est juste et de ce qui ne l’est pas. Relisez-la après trois mois d’usage réel et ajustez.

Remplacez tout ce qui est entre [crochets]. Les prompts sont des points de départ : les résultats varient selon l’outil et la version, vérifiez donc chaque sortie.

Les prompts sont rédigés en anglais, car les modèles d’image, de vidéo et la plupart des modèles de texte suivent mieux les consignes en anglais. Pour obtenir des réponses en French, ajoutez dans un prompt pour un assistant de texte : « Réponds en français. »

Interview me to define my brand in 10 short questions, one at a time. Cover: who I serve, what I do differently, three words I want customers to say about me, three words I never want to hear, and one competitor I respect. After my answers, write a 120-word brand brief and list 3 design directions with mood words for each.

Propose 3 colour palettes for a [type of business] aimed at [audience] with the mood [words]. Give each as 5 hex codes with a role (background, text, main accent, secondary accent, highlight). Then check contrast: tell me which text and background pairs pass WCAG AA for body text and which do not.

Write a one-page brand voice guide for [business]. Include: 3 voice traits with a "we are / we are not" line each, 5 words we like, 5 words we avoid, and the same message written in 3 situations: a welcome email, an apology and a price change. Keep it practical and free of buzzwords.

• ✕Choisir des couleurs uniquement au goût sans jamais tester le contraste.
• ✕Utiliser un logo généré comme définitif sans le redessiner ni le vérifier.
• ✕Choisir des polices sans les accents ou alphabets dont vous aurez besoin.
• ✕Écrire un ton de marque uniquement avec des adjectifs, sans exemples.